整理 | 杨亚飞

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Busy Money

「VIMO XR维魔科技」完成数千万元融资

36氪获悉，本年5月，XR科技文娱品牌「VIMO XR维魔科技」完成数千万元级天神轮融资，由寰宇在线投资，本轮融资资金将用于本体团队征战、生意化疆土彭胀、自有IP的深度开发与运营等界限。

VIMO XR成就于2024年4月，业务笼罩包括IP开发、本体制作、本领办事、刊走时营在内的XR文娱本体办事全链路，通过整合大空间定位本领、裸手交互、全感交互等前沿科技，打造海外最初的XR文娱处理决议，引颈下一代XR电影文娱海浪。据悉，现时VIMO正在开发制作多个全新的VR大空间相貌，将于2025年接续上线。

「NewPro」完成数百万好意思元种子轮融资

36氪获悉，「NewPro」完成数百万好意思元种子轮融资，本轮投资方为线性老本。

NewPro是一家合成生物企业，押注的首个原料单品是频年来颇受市场追捧的乳铁卵白，该居品往常利用于婴幼儿配方奶粉。NewPro吸收毕赤酵母和多种丝状真菌底盘的卵白抒发风景，并联结自研的卵白分离纯化工艺，提高乳铁卵白得率，最终镌汰分娩成本。此外，NewPro还在研发“甜卵白”的自然甜味剂居品，该居品现已开展小试发酵并进行志愿者口感测评。

「元衣衣互」完成300万种子轮融资

据快鲤鱼，近日，「元衣衣互」取得300万种子轮融资，由浙江湖州所在国资（湖州市谈场乡钞票操办有限公司）投资。

据悉，元衣衣互是由锚定共识（北京）科技有限公司孵化，是一个以泛二次元产业为切入点，专注于C端铺张女性需求的翻新平台，旨在通过数字经济交互类游戏（换装和养成类游戏）、外交互动和所在文化和会，构建一个涵盖游戏、会展、文旅、外交和服装的详尽产业生态。现时有种子用户近万东谈主。

「陪诊呗」获数百万天神轮融资

据IT桔子，「陪诊呗」近日完成数百万天神轮融资。本轮融资由某健康经管公司投资，资金将主要用于进一步彭胀市场、进步办事质料和本领研发。

陪诊呗是一个专科陪诊办事平台，平台笼罩寰宇90%以上的城市，能够为患者提供从挂号、取号、候诊、查验、缴费、取药到复诊指示等全经由的追随办事。

「FOREVER BLU」完成3000万东谈主民币融资

据公司公告，「FOREVER BLU」近期完成3000万元融资，本轮投资方为丰泰基金。

FOREVER BLU是一家面向大众的潮水电动机车品牌，为上海恒久所属的中路股份旗下子品牌，定位高端、先锋、个性化的生计风景品牌，主要面向于追求目田，心爱摩托车文化和对电动出行感酷爱的用户。FOREVER BLU主要发力出海，凭证公司公告，FOREVER BLU本年加速了欧洲市场开拓，并于近期完成好意思国寂寥站征战。

Aptar战术投资「金雨科技」

据品不雅，大众药物与好意思妆包材巨头Aptar集团（Aptar Group，以下简称Aptar）近期战术入股国内头部包材商宁波金雨科技实业有限公司，成为其第二大鞭策，抓股比例达到40%。

贵府透露，金雨科技成就于1995年，最初以日化好意思妆泵头及配件起家，现还是成为业内头部好意思妆包材商，居品涵盖喷雾器、乳液泵、香水喷头、真空瓶等多个业务线，主要面向泰西市场，出口占比达到80%-90%，客户包括链接利华、欧莱雅、强生等海外有名品牌。成就于1940年的Aptar是大众包装业巨头。

据品不雅了解，两边至少早在本年8月份就已运转量度，据称，Aptar一运转挑升全资收购，但在交游价钱上两边一直未能达成一致。

「小象跑腿」取得800万A轮融资

据投资界，天眼查信息透露，「小象跑腿」近日完成800万元东谈主民币的A轮融资，这次融资由复兴老本独家投资。

小象跑腿是一家一站式跑腿办事提供商，办事网罗笼罩寰宇稠密区域。这笔资金将主要用于本领研发升级、市场拓展以及团队征战等方面。

公司谍报

沪上大姨冲刺港股IPO：上半年GMV达51.3亿元

古茗前脚刚更新招股书，沪上大姨紧随而至。港交所文献透露，12月27日，沪上大姨更新招股书，再次向港股发起冲击。

最新的招股书透露，沪上大姨门店数从旧年底的7789家，增至本年上半年的8437家，半年新开648家，GMV从旧年上半年的43.9亿元，增至本年上半年的51.3亿元，同比增长16.8%。

行业数据透露，沪上大姨最新门店数也在直追古茗，两家品牌门店数差距并不大，茶饮下一个万店头衔争夺强烈。

沪上大姨旗下包括三个品牌，主品牌沪上大姨居品定位7-22元，包括鲜果茶、奶茶、轻乳茶、奶昔等居品；沪咖为其咖啡子品牌，包括咖啡拿铁、茶拿铁、茶咖拿铁等，居品在13-23元之间；轻享版则为三线及以下市场的性价比品牌，居品包括奶茶、轻乳茶、生果茶及冰淇淋，订价在2-12元之间。领会是在往蜜雪冰城的主义逼近。

沪上大姨宽敞门店其实不在沪上。从其门店网罗比例来看，适度本年上半年，山东是其第一大省份市场，门店数达到1125家，其次是广东、安徽，门店数诀别为942家、572家，而上海门店仅有87家。

沪上大姨门店散播图，据招股书

盈利方面，沪上大姨在头部品牌中，施展中规中矩。2023年、2024年H1，经休养净利润诀别为4.16亿元、2.14亿元，经休养净利润率诀别为12.4%、12.9%。

沪上大姨此番冲击IPO之前，古茗上市备案刚刚取得证监会批准，并更新招股书，港股上市只差临门一脚。如今，跟着相同定位的沪上大姨加入，市场有限的筹码梗概将从头分拨。

更大的艰辛是，餐饮脚下并不受老本市场追赶，小菜园上市首日，尾盘收涨13.65%。

养分品牌商纽曼念念冲击IPO：净利润走低

12月24日，港交所文献透露，纽曼念念更新聆讯后的贵府集。纽曼念念是一家养分品品牌商，旗下销售藻油DHA、益生菌、维生素、多维养分素及藻钙居品。其中藻油DHA为其主力居品，占销售额进步9成。

纽曼念念居品销售占比，据招股书

纽曼念念往时的2024年靠近事迹下滑压力。2023年，纽曼念念已毕销售额4.27亿元，其中2023年上半年已毕1.9亿元，但到了本年上半年，其收入下滑到1.46亿元，这主要跟主力居品藻油DHA的平均单价下跌相关，关联居品平均单价从旧年上半年的234.3元降至本年上半年的210.3元。

尽管纽曼念念近些年举座毛利率较为清晰，往时三年均进步70%，但受降价影响，期内经休养净利润率有领会波动。在2023年时，其经休养净利润尚且为40.4%，到本年上半年，这一操办下滑到了34.6%。经休养利润也从旧年上半年的8310万，镌汰到本年上半年的5060万元。

究其原因，照旧对藻油DHA的依赖过重，价钱下跌会平直体现时举座的营收和利润施展，而益生菌、维生素等新址品的开发， 仍然还有很长的路要走。

异日Idea

西贝改变LOGO：去掉“莜面村”，称将聚焦主业

西贝近日LOGO换上了“新装”，去掉称呼中的“莜面村”字样，简化为“西贝”，品牌物料亦更新为“西贝XIBEI”。

在中餐市场，西贝有其异常孝顺，他们初次把“西北菜”卖到了寰宇，致使在一些行业东谈主士看来，在西贝之前莫得西北菜一说。

而“莜面”恰是典型的西北风范主食，属于西贝的大单品，亦然其西北菜的品牌鲜艳强化。而今去掉“莜面村”字样，领会是从品牌上弱化西北菜，聚焦发展西贝品牌。

西贝此前还是改变了自身的居品定位，并非某个所在菜系，尽管他们是靠这一菜系崛起。公司在回话改变LOGO原因时默示，是基于从“西北菜”滚动为“家庭欢欣餐厅”的近况，不绝作念好儿童餐和家庭顾主的办事。

西贝还也曾嘻是图进行多品牌发展，并孵化贾国龙中国堡，尝试作念快餐子品牌，但一年多时辰便宣告关停。西贝独创东谈主贾国龙日前反念念称，“高估了我方、低估了敌手、隔离了顾主、忽略了职工，”并默示，接下来将聚焦作念复杂的中餐。

谷子快跑将在深圳开出寰宇首家常驻店

跨年当下，“捣谷”热还在不绝。

据CEO品牌不雅察，次元文化网络店品牌「谷子快跑」将在深圳宝安壹方城开出寰宇首家常驻店。据悉，谷子快跑网络了包括光之好意思仙女、好意思仙女战士、帆海王、三丽鸥、宝可梦等多个动漫IP的足下谷子居品。

在这家常驻店之前，谷子快跑是通过快闪体式，在寰宇各地落地谷子体验店。诸如本年暑假，其在上海五角时势生汇打造了「谷子快跑之谷子乐土」快闪行径，并假想了包含「光之好意思仙女商品区」、「GUTI&GUTAXLAWSON商品区」、「帆海王商品区」及好意思仙女战士系列商品等多个次元主题体验单位。

谷子经济是本年线下经济的一大热词，各地市场纷繁搭建次元主题体验场景，以诱惑年青铺张者。这次谷子快跑的常驻店，相貌方也新开辟了一个二次元街区，名为“捣谷岛谷次元主题岛”，网络了20+谷子店。

元气从容水或将于来岁改名“好从容”

据FBIF，元气从容水将于2025年1月崇敬改名“好从容”，并于同时推出新的包装，在全线销售渠谈更新。据悉，新的居品包装假想作风将保抓不变。

从容水是元气丛林本年新跑出来的大单品，居品定位考中养生植物饮料，包括红豆薏米水、绿豆水、红枣枸杞水三款，现时从容水还是已毕全渠谈笼罩，2023年从容水在天猫、京东、抖音三大电商平台销售额均居首位。线下方面，元气从容水在山姆单月售卖15万箱，占据山姆茶类饮品TOP1。

2023年，饮料市场刮起健康化风潮，以农夫山泉、三得利为代表的无糖茶，席卷寰宇市场，而在本年，饮料的健康化的趋势仍然在不绝，而从容水则是其中“小而好意思”的存在，居品外型矮胖假想，在一众瘦长型假想的同类居品中，有领会的居品辨识度。

而今的改名，领会是在情谊抒发上的再次强化，饮料本人属于快消品，决策常常只在刹那间，而这可能是最小成本买到“从容”。

数读铺张

“盒区房”铺张敷陈：三线城市东谈主均铺伸开销增前程步21%

“盒区房”在往时一年疆土不绝扩大。

凭证盒马链接第一财经·新一线城市研究所共同发布的《2024盒区房铺张趋势知悉敷陈》透露，适度蛇年春节，2024年盒马合计开店72家，平均每5天开1家店，新开城市和区域达到21个，其中三分之一位于二三线城市及县城。寰宇总门店数近430家。

敷陈透露，长三角仍是寰宇消劳苦最为强盛的区域之一，城市间的生意资源散播最为平衡。从城市品级来看，跟着年青东谈主回流，二三线城市的消劳苦增长领会。敷陈透露，三线城市东谈主均铺伸开销增前程步21%。

这也体现为“小城卷高端、大城玩特点”：盒马高端居品斟酌度最高的三座城市，诀别为济南、青岛、南宁，特点居品斟酌度最高的三座城市，诀别是北京、上海、广州。

此外，夜经济最发达的城市，也以南边地区居多。敷陈透露，寰宇夜间经济活跃度最高的10座城市中，广州、深圳、东莞、佛山等大湾区占据近半数。“港东谈主北上”也在这一年抓续发生，《敷陈》透露，本年1到11月，香港住户入境进步7300万东谈主次，相当于平均每位香港住户“北上”近10次。

2025中国营销投资瞻望平均增长8%

成果为王确当下，营销投放还将加大，但增速还是抓续走低。

秒针营销科学院日前发布的《2025中国数字营销趋势敷陈》透露，2025年中国企业营销举座用度预期增长8%，诚然保抓增长态势，但较旧年的11%下跌3个百分点，为近5年最低。

这主要跟告白主信心负向相关——54%的告白主觉得，2025年中国营销投资将减少，同比加多11个百分点。其中最凸起的艰辛在于，营销成果难测量、营销ROI难进步。而应答设施方面，73%告白主觉得，将营销操办与生意增长挂钩、60%告白主选拔强化跨部门互助机制。

主要营销挑战，图据敷陈

在渠谈多元化确当下，品效合一被觉得是具有性价比的营销决议。但敷陈预测，接下来品效割裂将进一步加重。

面对2025年预算下跌的近况，70%的东谈主选拔投放ROI更高的媒体，位列第一，53%选拔减少品牌投放加多成果投放，较旧年加多11个百分点，48%选拔翻新址品，寻找市场诬害契机，但当研究2025年大环境下企业增长的契机点时，56%告白主觉得是加大品牌征战，位列第一。

引子投资趋势上，分终局看，2025年转移互联网和户外是主要的增投引子，增投比例诀别为55%和26%，智能电视和PC增投比例均为8%，投资“抓平”的比例较高，传统媒体、智能终局等主要为不投资或减少投资。

在互联网端，增投的资源中，种草平台（87%）、短视频（67%）、平台内搜索（52%）最高。其中，平台内搜索增投意愿远进步详尽搜索引擎、视频号增投意愿进步一又友圈、酷爱电商增投意愿进步外交电商。

增投的告白体式，KOL和成果告白最高开云体育，增投比例诀别为68%和53%。