日前，灯塔专科版联袂小红书文娱建造“灯塔｜小红书文娱探求所”，发布《2024年暑期档剧集不雅察证据》（后简称“剧集证据”）及《2024年暑期档电影市集小红书渠说念不雅察证据》（后简称“电影证据”）。

连年来，影视行业的宣发环境发生急巨变化，无论是不同文娱推行姿首对影视糜费的影响，仍是新绪言平台的连忙崛起，齐使不雅众商榷影视推行的阵脚愈加种种化。小红书基于赫然的“种草”基因及反漏斗渗入模子的平台属性，加上“真东说念主感”“竭诚互动”的社区氛围，逐渐成为影视综文娱营销中不行冷落的宣发平台。而“灯塔｜小红书文娱探求所”发布的2024年暑期档不雅察证据，是行业初度以小红书平台及用户为要点不雅察对象发布的影视宣发细察，同期为影视从业者提供了解码小红书平台营销的步履论参考。

小红书电影营销：要津是打造“爆款条记”

2024暑期档，电影市集头部影片合座念念看改动率踏实，但累计念念看的东说念主群基数降幅较大，影响票房推崇。若何灵验引发不雅影敬爱敬爱成为营销卡点，宣发动作、渠说念需拓展立异。

小红书社区的用户画像丰富，其中包含大批的女性、年青、二线及以上城市群体。用户更热衷于以“真东说念主”视角深度参与商榷。手脚一个竭诚共享的社区和平台，基于平权算法让影视商榷条记推行更具信任感，一二线女性不雅众是电影营销场景活跃东说念主群，在传播上有一定反漏斗式渗入上风。手脚糜费有猜度打算平台，小红书用户搜索有猜度打算心智杰出，70%的用户会主动使用搜索的功能，且针对电影的主动搜索关爱点中口碑最杰出，影响用户“种草” “拔草”“改动”。

《电影证据》建议，小红书营销破局的要津是打造爆款条记（图文类千赞、视频类万赞），去中心化算法让世俗用户也能产出大批“低粉爆文”。此外，幕后“真东说念主感”的共享，不错提供特有推行视角，这种确实的互动会引发不雅众敬爱敬爱，引发更深度的商榷。

《电影证据》中特殊提到，小红书中的图文与视频条记需辩别不雅察，图文类千赞、视频类万赞条记商榷度高。

数据显露，以女性、年青、一线城市，二次元、动画类型片为中枢受众的影片在小红书曝光量更高；2024年暑期档唯二票房破10亿的影片《抓娃娃》《默杀》位列小红书图文/视频类条记曝光量前两名，不错看出票房爆款影片在小红书通常是热点商榷推行。另外视频推行用户糜费意愿高，点赞互动量高，但图文推行用户门槛低，图文条记数目更多。

暑期剧集大盘稳步提高，小红书千赞爆款条记助力优质剧集传播

2024暑期档剧集市集49天高于全年均值，单日峰值达3.89亿，大盘推崇合座位于高水平。诚然新剧数目小幅减少，但大盘播放量不绝提高，较旧年同期大盘播放量反超20%，单部剧播放推崇提高显贵，市集推行不绝良性发展。

《剧集证据》数据显露，暑期档题材类型推崇中爱情、古装在数目、播放量占比上双双着落，位列第二梯队的悬疑、齐市类型均有显豁高涨，其中悬疑题材涨幅超越一倍。古偶甜宠把持地位被突破，不雅众投入“控糖期”。暑期头部剧集以30集以上为主，10亿以上剧集数目共8部超越旧年，多数腰尾部口头单部播放量下滑。剧集推行增长的同期，小红书手脚推行共享社区，影视类推行同比增长显豁，影视投稿同比23年高涨10.4%、辩驳量同比23年高涨20.9%，小红书千赞条记数目与剧集市集播放推崇高度正关连。

通过用户敬爱敬爱孳生剧宣特点玩法，「幕后东说念主」现身解读服化说念推行，带动用户关爱商榷，助力剧宣同期传承传统文化；暑期是剧集播放量播放增长的节点，同期亦然旅行、逍遥玩乐的糜费旺季。小红书平台互异化上风在于优质糊口方式基因，以“剧集+糊口方式”联动旅行影相文化等多元方式垂类，打造从线上线下的灵验营销范式，助力IP出圈。

灯塔联袂小红书不绝输出影视宣发细察

手脚阿里影业旗下一站式宣发数据平台，灯塔一直死力于于为电影、剧集、综艺、上演等文娱推行的宣发数据提供数据用具和数据细察。2024年6月，灯塔专科版重磅推出 “全网营销热过活报”，为业内首个隐敝统统主流营销平台预计中枢主义的数据用具居品。从业者不错同期查询到小红书、微博、抖音、等多个主流营销平台的实时营销热度数据，从全网念念看、热搜话题、高赞视频、爆款条记等多维度监测同档期影片的竞争走势，一站式掌持市集的最新战况。

这次灯塔专科版联袂小红书文娱建造“灯塔｜小红书文娱探求所”， 既是两边在影视数据层面的初度共建和互通，亦然灯塔专科版在影视宣发新渠说念上的进一步触达。专科数据细察的深耕，为影视从业者解码小红书营销提供了更可视化的数据依据。据悉，畴前，灯塔专科版将与小红书文娱在影视推行领域不绝输出更多价值性的影视宣发细察，为从业者提供更实时的宣发有猜度打算依据和数据用具。