从 10 月 10 日就打响的"史上最长""双 11 "悄然无息中已进程半。"双 11 "不仅是一年一度的电商大促，更是电商行业立异与变革的聚会体现。本年，政府补贴初次近似平台优惠，助力铺张者享受实惠，推进家电等品类销售立异高；电商巨头互联互通赢得突破，淘宝接入微信支付，京东通畅支付宝付款，用户群体的互通激励大促新活力；而直播间在资历一轮又一轮的洗牌之后开云体育(中国)官方网站，也转向了"品性直播"重建铺张者信任。这些新变化共同驱动"双 11 "铺张升级，展现电商行业变革与可络续发展新旅途。

政府补贴近似，"双 11 "优惠新升级

在 2024 年这个铺张复苏的关键时期，电商大促"双 11 "迎来了新的优惠"姿势"："双 11 "期间，政府补贴初次可近似平台优惠使用。政府补贴的介入，无疑为"双 11 "注入了坚韧的能源。

以天猫为例，铺张者在淘宝 App 首页或搜索"政府补贴"，即可领取政府补贴，在线下单时可近似天猫"双 11 "优惠。值得一提的是，铺张者径直购新或以旧换新，均可使用政府补贴，下单时径直立减。这次政府补贴数目有限，先到先得。如价钱一直较为默契的家电居品，这次政府补贴近似"双 11 "优惠后，终了大鸿沟 6 折。明星单品西门子智投洗烘套装，打了 54 折，笔直价 6984 元；云鲸 J5 扫地机，补贴后至极于 56 折，笔直价 2975 元；卡萨帝星悦零嵌雪柜 5 折笔直，仅需 7933 元。

而京东平台还在佛山南风古灶、惠州的合江楼、珠海的日月贝等地标建筑开展一场"宇宙度电补贴 citywalk "活动。最近刚给家里厨房和卫生间进行窜改的市民杨密斯，准备在"双 11 "购买一款能镶嵌橱柜的雪柜。她看中了 523 升的 TCL T9 Pro 双系统超薄零嵌雪柜。"颜值高、尺寸合适，最主要的是价钱低廉"。杨密斯暗意，这款雪柜京东原价 3999 元，领政府补贴不错打 8 折，并且还能跟"双 11 "的优惠通盘用，临了低廉了 1 千多，笔直只花了不到 2923 元。

商务部数据流露，收尾 10 月 15 日，已有 1013.4 万名铺张者购买 8 大类家电居品 1462.4 万台，带动销售 690.9 亿元。在多重补贴助力下，家电品类迎来了历史廉价时刻，宇宙多地陆续开启了家电铺张的欢快。

商务部新闻发言东说念主何亚东此前在新闻发布会上暗意，商务部将会同推敲部门引导各地全力落实好仍是出台的铺张品以旧换新计谋，抢握"双 11 "紧要铺张节点，络续组织开展以旧换新供需对接、千县万镇新能源汽车铺张季、"丝路云品"电商节等促铺张活动，开释计谋效应，让铺张者得到真金白银的实惠。咱们还将荧惑电商平台在"双 11 "期间推崇有用畅达供需两头、联动多元主体上风，立异干事场景，推进以旧换新责任赢得更大见效。

浙江工商大学当代商贸研究中心主任肖亮则暗意，政府补贴近似"双 11 "优惠，是激励铺张信心、开释铺张后劲的紧要技巧。通过国补换新计谋的落地，不错营造好的铺张氛围，进一步推进商场回暖。同期，这也需要从整个产业链的全局来推敲，不仅在铺张者技艺，还应在零卖技艺和产业链技艺上推进提质升级。

冲破支付壁垒，"双 11 "互联互通迎新机遇

"互联互通"无疑是本年"双 11 "热度最高的话题之一。就在 10 月 29 日，京东商城通畅支付宝付款，与京东支付、微信支付和云闪付并排，一些用户仍是凯旋地完成了支付。有支付行业东说念主士暗意，咫尺看来，支付宝这次接入的范围是京东商城、京东物流，还有传言称，两边还在推进将京东支付接入淘宝天猫，让淘宝天猫用户能用上京东白条等支付器具。

对此，京东方面恢复称，这次京东接入支付宝支付，能够为铺张者提供更多支付采取、匡助商家降本提效，打造"又低廉又好"的购物体验。频年来，京东恒久在推进打造开放生态：京东零卖络续引入 POP 商家、终了与自营平权；京东物流对外开放干事，仍是有 70% 营收来自体系外客户，不久前还接入了淘宝天猫。明天，京东还将连续加大生态开放联接，为铺张者和坎坷游伙伴提供更优质的干事。

骨子上，"互联互通"的红利，淘宝仍是起初享受到了。早在本年 9 月初，淘宝发布公告，明确 9 月 12 日后渐渐向悉数淘宝天猫商家通畅微信支付。音问一出，便引发了多方热议，商家群体的反馈尤为犀利。

阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁家洛也在天猫"双 11 "运行时领受媒体采访时暗意："‘互联互通’更多是给铺张者带来更多的便利性。"家洛暗意，通过微信来到淘宝的一些用户，可能有一些是之前购物并不相配熟习的用户，平台针对他们有特定的运营，要提供给他们更适合他们的商品，提供给他们更适合他们的优惠，让他们不仅在支付链路上嗅觉很顺畅，同期在购买链路上也要让他们嗅觉保举的商品更精确。

这与 QuestMobile 近日发布的数据相互考据：淘宝告示赞成微信支付当月，APP 新装配用户鸿沟同比增长 55%，达当年四年最高值；按当年 6 年的复合增长率测算，来岁淘宝月活用户预期增长 8217 万，有望首破 10 亿，总月活跃用户鸿沟将首破 10 亿。QuestMobile 以为，微信比较淘宝有着更高的下千里群体占比，支付蹂躏的放弃将进一步扩大这部分用户交融。

淘宝微信的榜样在前，京东与支付宝的"互联互通"，也将开放更多念念象空间。网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东暗意，电商生态的开放，诠释商家之间的竞争不再是支付器具这么的技能性竞争，而是抽象实力的竞争，"通过联接，全球何如推崇各自的上风，共同干事铺张者，这才是最紧要的。各自信守城池赫然在现时的情景下，不适合铺张商场了。"

"品性直播"时间驾临，"双 11 "见证行业变革

直播电商的江湖，在"双 11 "前便漂泊不已。电商大主播"翻车"也从来齐不是崭新事儿，但本年却绝酌夺。昨年曾登顶抖音"双 11 "热销榜首席的豪恣小杨哥，本年因为带货"香港好意思诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"，组成谬误交易宣传等问题，被条目暂停计较限期整改。之后抖音平台告示，自 9 月 21 日起，已对"三只羊"旗下账号进行停播处理，敦促其料理关系铺张者的售后赔付事宜。

快手"一哥"辛巴此前因为蟹妻子大闸蟹的价钱争议，欲安排 1 亿元替三只羊直播间赔付铺张者。但是在 9 月 11 日直播公布赔付信息的时刻，辛巴的直播功能也被封禁了，直到 10 月 10 日才解封。除此以外，各式大主播"东说念主设"翻车的事情不堪胪列。大致正如辛巴所言的"当今即是直播电商的至暗时刻"。

在当年几年中，对于店播与达播之间关系、平台与达东说念主之间关系接头从未停驻过。但就咫尺来看，尽管直播电商江湖风雨飘飖，大主播们仍然撑起了这个"双 11 " GMV 的盘子。

有统计数据流露，本年天猫"双 11 "预售首日，李佳琦直播间加购金额同比增长跳跃 20%，累计共售出超千万件国货居品；交个一又友淘宝直播间累计成交额（GMV）突破 2.3 亿元，诱导了跳跃 2894 万不雅众在线不雅看，成交商品数目跳跃 56 万件。

此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁 Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也终了预售首小时即破亿，破亿的速率和首小时成交齐跳跃昨年。

而在这背后，是头部直播间与通过一系列技巧转型，打造"妙品 + 好价 + 好保险"的"三好直播间"，让时间的"网红经济"渐渐被强调质地和信任的"品性直播"所取代。

以好意思腕为例，2020 年，好意思腕参编中邦交易结合会《直播营销干事程序》团体圭臬，这亦然国内第一部宇宙性的直播电商团体圭臬，次年还推出了行业首个企业圭臬；"交个一又友"直播间为了进步居品性控才略，不让作秀商有可乘之机，成立了质控执行室，以便配置更为严格的直播间上播商品性量管控体系，进一步根绝假冒伪劣商品；辛选组建了超千东说念主的品控团队，打造了触及六大节点和三大举措的品控技艺……

有业内东说念主士暗意，直播电商行业参加调度期，行业在发展，铺张者在醒觉，品牌也在对流量网红祛魅，最终直播电商行业会走向品性直播时间，唯有高品性的商品、专科修养过硬的主播和完善的售后干事体系，能力赢得铺张者的信任，终了多赢共赢。

文｜记者 沈钊开云体育(中国)官方网站