更真切了解汽车产业变革

出品：  电动星球

作家：Wallace

2024 年 9 月 19 日，乐说念 L60 谨慎上市。

彼时，热衷于直播互动的李斌，在发布会后找到了乐说念汽车总裁艾铁成四肢直播嘉宾。

两东说念主在互动时，有网友发问「L60 的订单若干」，李斌强调「蔚来素来不会公布肃穆数据」，但「不错败露大约情况」，并点名让艾铁成回答。

「订单仍是爆了」，艾铁成说说念。

再联接李斌舒怀大笑的表情，这一幕成为了车圈中的一个经典时刻。况且，网友还抑遏施展我方的念念象力，用「详尽化」的口头再行抒发这个「名地方」，使其成为了一个抒发心绪的用具。

不外在畴前很长的一段时刻里，这个「梗」并不出圈，也不被泛泛拿起。

但在 2025 年 3 月，乐说念周销量出现一定回暖的节点，「订单爆了」的荟萃梗短暂被多数传播、反复「二创」。

除了被进一步详尽化演绎外，更被网友制成视频、音乐等引子，还有网友称要这一热梗「附进化」，推出文化衫等一系列附进居品。

这一次，网友大玩「订单爆了」的梗，可不是抒发对乐说念订单增长的细目。

在乐说念的原定筹商中，他们 3 月份需委派 2 万台新车。这意味着，乐说念每周的销量至少要在 5000 台以上，但横跨 2 月底 3 月初的第一周，乐说念的周销量惟有 1800 台不到。

独一的亮点是，最新公布的周销量数据，要比再上一周的 1400 余台高了不少。距离月销筹商远方，但周销量又出现一定回暖，在这种情况下网友大玩「订单爆了」梗，更多的是撑持者的自嘲，和功德者的反讽。

最新进展是，艾铁成关怀到了这一现象，并默示会制作官方附进并送给网友；乐说念副总裁夏庆华则默示，我方会撑持两件由乐说念粉丝制作的「爆了」文化衫，「一件当今穿，自嘲；另一件月销 2 万的时候穿。」

当年何小鹏穿上「臭搞工夫」文化衫站上发布会舞台成为一时佳话，如今乐说念高管对证疑声的怡然禁受，能否施展出接洽的恶果，赢得围不雅者的「大拇指」？

今天就来浮浅聊一聊这场车圈中未几见的「专家行为艺术」。

关怀「电动星球」，后台回复「爆了」

获取「订单爆了」二创音乐

回头看这场「荟萃狂欢」，「始作俑者」是谁已不能考。不错知说念的是，最初喊出要基于「爆了」荟萃梗推出附进的，反而是乐说念品牌的撑持者。

艾铁成尚未作出回报之前，就有乐说念撑持者在粉丝群中提议要众筹一款「爆了」文化衫，并作念了第一版筹商——恰是艾铁成微博中展示的第四张配图。

尔自后艾铁成默示要推出官方附进，也得到了乐说念粉丝的世俗撑持。从实验上看，乐说念粉丝主动「玩梗」，让「反讽」酿成「自嘲」，不失为心绪的自我消解。

这种「心绪」源自于外界对乐说念品牌的不睬解、不撑持，和由此带来的质疑和抵赖。尤其是近两个月来乐说念的销量发扬不如东说念主意，让乐说念撑持者们处于被迫的下风位。

如今撑持者们心绪的调遣，从「负能量」调遣为「正能量」，天然关于乐说念销量的提振莫得径直匡助，但从品牌修复的角度看，无疑有着很大的益处。

蟹雇主将乐说念撑持者的「自嘲」，浓缩成一句话——「你笑吧，没事。」

乐说念用户展现出的乐不雅、积极、幽默的精神展示面，让乐说念品牌形象愈加丰润且多元化，或在一定经由上，让乐说念的品牌形象愈加正面，也更有眩惑力。

从另一方面看，艾铁成、夏庆华认同这种「自嘲」行为，并主动自嘲的作念法愈加蹙迫。

这种「自我妥协」的作念法，能让艾铁成、夏庆华从销量筹商的巨大压力中得回一霎摆脱，从而聚焦到更蹙迫的事情中去。

在乐说念合肥碰头会的问答措施中，夏庆华坦诚原定的 3 月销量筹商「应该很难完成」，不外「背面几个月有信心完成稳态 2 万月销量」。夏庆华也提到，当下要升迁的是品牌和营销，要裁减和特斯拉之间的差距。

换言之，「主动玩梗」也不错领略为撑持者们给乐说念的「再一次契机」，艾铁成、夏庆华给我方的「再一次契机」。

尤其对艾铁成、夏庆华来说，当下更蹙迫的事情，是聚焦改日、找到措置问题的见识。而得到品牌粉丝的领略和撑持后，他们接下来的使命或会开展得更顺利一些。

尽管乐说念近来销量欠安，但他们的死力照旧有目共睹。

居品层面，乐说念 L90 仍是完成对外的官宣，也有少数官方居品图放出。

目下可知，乐说念 L90 会是一款对标理念念 L8、L9 的中大型 SUV，车长超越 5 米，提供六座或者七座布局。

计谋层面，乐说念在春运时代将免费维持换电券数目升迁至 24 张，并在 2 月份推出限时 0 首付 3 年免息金融决策；针对乐说念 L60 的活泼升级决策在 2 月底出炉，日均 45 元便能升级至 85kWh 电板包，CLTC 续航超越 700km。

再加上多家线下门店络续开业、超越 3600 块电板插足换电站等动作，乐说念一直齐在念念见识夯实我方的基础才气，让体验竞争力不绝升迁。

但最终这些动作的「振荡率」奈何，能在什么经由上匡助乐说念升迁销量，暂时还见不到全貌。也因为如斯，有网友领导艾铁成，「玩梗要末端」。

九九归原，乐说念当今的情形和当初的小鹏并不完全相通。

「搞工夫」是行业公认的完全阶梯，何小鹏穿上文化衫自嘲反抗莫得任何问题。而当今乐说念濒临的销量艰苦，情形要相对严峻。

最坏的情况是，淌若乐说念改日的销量照旧无法回升，「自嘲」带来的自我消解将不再设立，仅剩的「优容」也不复存在。届时荟萃上出现的，就只会有阵容汹汹的，着实的「嘲讽」。

就如上文所言，乐说念应该好好田主理住撑持者们予以的「再一次契机」，以致将其视为「临了一次契机」，将自嘲振荡成前进的能源。

营销、渠说念、居品……乐说念绝非莫得任何可升迁的空间。

最终这场「专家行为艺术」，在一段时刻事后能得回什么样的评价，是被东说念主津津乐说念的「一段佳话」照旧被东说念主取笑的「自我感动」，只会跟乐说念的销量走势挂钩。

但愿在不远将来的某场发布会上，艾铁成回念念起 2025 年 3 月初的这一幕，会脸带含笑、云淡风轻地，跟宏大撑持者们再复述一遍。

届时，乐说念的销量，是的确「爆了」。

（完）