原标题：让爆款的风吹进更多城市体育游戏app平台

中国旅游报记者 李妮玮

下一个文旅爆款城市在那边？主主张“出圈”是否有迹可循？城市火了，怎么把流量转为留量？近日，由四川省文化和旅游厅、四川省旅游投资集团带领的2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城运转站在成齐举办。旅游阛阓计较主体、新媒体平台代表以及旅游达东说念主、奢华者等积累一堂，聚焦主主张营销，探索“让爆款的风吹进更多城市”的谜底。

乘风而上 城市出圈诡秘

回望2024年上半年，哪些网红城市令东说念主操心潜入？是“宠客”的尔滨、“一碗麻辣烫带火一座城”的天水，照旧“今世簪花、下世漂亮”的泉州、“潜力太大”的阿勒泰，抑或是坐拥大熊猫“花局”的成齐、国风国潮大放异彩的洛阳……

本年以来，天下文化和旅游阛阓执续升温，旅游奢华加快回暖。据中国旅游研究院预测，瞻望2024年中国国内旅游出游东说念主数、国内旅游收入将分歧进步60亿东说念主次、6万亿元。跟着数字化期间的不竭破损和快速迭代，城市“出圈”花样也在悄然重塑。新传播面貌下，以直播、短视频为代表的新平台慢慢成为旅游宣传的贫夫役量。许多城市在挖掘本身特点资源的同期，搭乘直播、短视频的东风，找寻流量“进口”，撬动线下奢华。

在领有6亿日活用户的抖音平台，旅游类执行一直受到闲居脸色。抖音平台数据夸耀，2023年第一季度，旅游兴致用户已破损4亿。2023年，旅游关联视频播放量累计达9264亿次，收货点赞量252亿次。2024年晴明假期、五一假期，旅游关联话题热度指数分歧较客岁同期增长112%、33%。在流量经济的带动下，各地蜕故孳新，宣传实诳骗命可圈可点，越来越多的城市、景区在抖音平台上被发现、被纪录、被共享，用户通过短视频直不雅获取旅游信息，感受主主张魔力。

巨量引擎土产货业务酒旅政务行业总司理徐嘉年先容，客岁8月起，巨量引擎与黑龙江开展合作，执续打造文旅热门。在政府、平台、商家、达东说念主等多方联动下，哈尔滨关联行为全网总曝光破损27亿次，哈尔滨表露游订单同比增长1880倍，酒旅订单同比增长144倍，并掀翻了天下文旅大联欢。

抖音平台数据夸耀，昔时一年来，黑龙江文旅关联执行播放量达189亿次，核销销售额环比增长65%；菏泽文旅关联执行播放量达3.7亿次，酒旅订单环比增长80%；河南文旅关联执行搜索热度高潮超50%，本年1至3月，粉丝增长超206万；甘肃文旅对于天水麻辣烫的视频播放量达20亿次，天水麻辣烫订单环比增长180%；淄博文旅视频播放量达39亿次，淄博烧烤关联抖音团购核销销售额增长超38%。

在徐嘉年看来，与传统OTA货架逻辑不同，抖音平台并不依赖搜索，而是通过15秒、30秒的视频，利用碎屑化时候，以秀美适意、东说念主文风情吸援用户，引发用户的出行渴望，在更短时候内完成“种草”，这种花样愈加濒临当下年青东说念主的奢华民风。

御风而行 引发线下潜能

流量“进口”有了，“变现”怎么管束？对于城市而言，成为网红主主张只是是第一步，怎么让线崇高量滚动、千里淀、可执续，才是中枢问题。

抖音平台通过短视频执行结合好意思食、旅店、景点等商家供给，让线上电商和线下实体商家杀青线上交往。巨量引擎依托算法期间以及抖音强大的用户群体、创意执行保举花样等，为平台客户提供营销器具和计策。

抖音平台数据夸耀，2023年，平台上与“吃喝玩乐”关联的奢华场景、搜索量、下单量均增长2至3倍。2024年，抖音商流派量增长超20%，直播场次增长70%，订单成倍增长，超450万家门店杀青买卖增长，入驻团购达东说念主数目增长2.89倍。

对于平台商家怎么捕捉城市热门、高效不竭流量，巨量引擎土产货业务酒旅政务客策追究东说念主王宵栋提出，用好巨量云图等平台器具，第一时候发现发酵中的热门，并尽可能在流量上升期发布品牌宣传和种草执行，最大化千里淀东说念主群钞票，为后续交往滚动作念好铺垫。同期，积极参与平台上的城市营销行为，与政府联系部门消失，升迁主主张热度后再进行交往滚动。

位于山东临沂的琅琊古城景区通过挖掘场所文脉，布局七大梦乡场景和七大精彩玩法，利用“琅琊”IP文化、数字化期间、国潮汉服等，打造了《国秀·琅琊》千里浸式演艺技俩，成为新晋网红打卡点，蛊惑广大“Z世代”搭客赶赴。

“通过与巨量引擎合作，景区杀青对客群的精确画像，了解搭客需求并有针对性地翻新产物。”琅琊古城景区总创思师胡兵说，景区与抖音平台签约800多位直播达东说念主，在热门节点通过达东说念主矩阵发布门票优惠和行为信息，得手杀青流量交流和奢华滚动。

浙江绍兴嵊州积极打造“越剧”IP，通过举办“村越”比赛，在抖音等平台直播“圈粉”，蛊惑天下各地搭客赶赴，边看戏边旅游。“嵊州文化资源丰富。未来，咱们将用好数字化营销，扩大文旅品牌声量，推出更多文旅和会产物，为搭客带来独有体验。”嵊州市文旅发展集团有限公司党委副秘书金甜甜说。

顺风而为 探索无穷惊喜

跟着搭客出游心态和奢华民风的迭代，Citywalk、特种兵式旅游、演唱会游、县域游等年青东说念主热衷的旅行花样不竭清楚，东说念主们更容易被接地气、年青化、个性化的旅游产物蛊惑，在路径中也愈加珍重情谊价值的赢得。

关联数据夸耀，半数以上的搭客会把回味特点好意思食当作旅行打算。除了适意，当地的特点好意思食、可贵一见的东说念主文风情，也会成为公共奔赴一座城的原理。

徐嘉年合计，主主张迎合新趋势，率先要升迁数字化技艺，通过酬酢平台与打算东说念主群商量互动；其次要升级产物和工作，提供丰富的旅游体验，确保简略不竭广大搭客，从而杀青二次复购和长效计较。

在此布景下，巨量引擎追念各地出圈路径，推出“好意思好主主张2024”专项行径，利用六大平台中枢营销资源，结合场所政府、区域企业、土产货商家、达东说念主和用户，孵化城市新热门与文商旅联动新模式。铁心当今，技俩已落地15个城市，总曝光超14亿次，联动酒旅餐综商家600多家，累计直播超400场。

在巨量引擎土产货业务副总裁李炜看来，让城市火起来的技艺有许多，每一座城市齐有出圈的可能。未来，巨量引擎将执续聚焦主主张营销，整合更多营销资源，联袂各地落地更多有影响力的行为。同期，扶持土产货商家更好地不竭流量，扩大买卖规模，尤其是针对酒旅、餐饮、抽象工作等与城市奢华密切关联的行业，提供区域热门联动的计策指南、节点资源和流量扶执，推出相宜当地的计较产物体育游戏app平台，让商家借助城市热门杀青买卖增长。